– Kevin Wu, de internationale groei-expert van Google
Na twee jaar van sterke e-commercegroei keerde de groei van de detailhandel in 2022 terug naar een normaal niveau, waarbij Noord-Amerika en Europa twee van de sterkste markten voor thuistuinieren zijn.
Volgens een onderzoek heeft 51 procent van de Amerikaanse consumenten die in 2021 huishoudelijke artikelen kochten een sterke intentie om dit jaar nieuwe huishoudelijke artikelen te blijven kopen. Deze consumenten kopen huishoudelijke goederen om vier redenen: grote veranderingen in het consumentenleven, trouwen, verhuizen naar een nieuw huis en de geboorte van een nieuwe baby.
Naast volwassen markten zijn ook de kansen en groei in opkomende markten de moeite waard om te bekijken.
Vooral vanwege het grote concurrentievermogen op het gebied van reclame in de meeste volwassen markten zal de thuistuinbouw een prominentere groei van de e-commerce zien in India en Zuidoost-Azië. De markten in de Filipijnen, Vietnam, Nieuw-Zeeland en India lieten een sterke groei zien in het eerste kwartaal van 2022, met een stijging van 20% in het aantal zoekopdrachten naar tuinieren. In de opkomende markten kwam het grootste deel van de zoekgroei in de categorie tuinieren voort uit vijf hoofdcategorieën: verwarmingen, airconditioners, wasmachines, woninginrichting en beveiligingsapparatuur.
In volwassen markten waren de producten met de snelste groei in zoekvolume in 2022: zitbanken met patronen, een stijging van 157%; Retro bloemenbank, groeipercentage bereikte 126%, met een zeer artistieke stijl van octopusstoel, groeipercentage bereikte 194%; Hoek L-vormig bed/stapelbed, het groeipercentage bereikte 204%; Een ander product met een snelle groei waren zitbanken, waarbij de zoekterm ‘comfortabel, extra groot’ met 384% groeide.
Steeds modernere stukken uit de categorie buitenmeubels zijn stoelen als eieren, die aan een frame hangen en zowel binnen als buiten goed tot hun recht komen. Ze zullen zich ook onderscheiden van de massa zoals Papegaaien, met een groei van 225 procent.
Als gevolg van de epidemie is er de afgelopen twee jaar ook veel vraag naar huishoudelijke producten voor huisdieren. In 2022 waren de producten met een snellere zoekgroei banken en schommelstoelen speciaal gebruikt voor honden, waarbij de zoekgroeipercentages van deze twee producten respectievelijk 336% en 336% bereikten. Het laatste product met het hoogste groeipercentage waren Moon Pod-stoelen met een groeipercentage van 2.137 procent.
Bovendien lieten eerdere gegevens een drievoudige toename zien in het aantal zoekopdrachten naar zwangerschapstests en zwangerschapsdiensten in de tweede helft van 2021, dus dit jaar kunt u meer aandacht besteden aan de grote toename van de vraag naar sommige categorieën pasgeborenen, waaronder producten die verband houden met kinderdagverblijven, kinderdagverblijven speelkamers en kinderhuisinrichting.
Het is vermeldenswaard dat sommige studenten dit jaar mogelijk naar de campus kunnen terugkeren, en dat de benodigdheden en apparatuur voor studentenkamers dit najaar waarschijnlijk aanzienlijk zullen toenemen.
Noord-Amerika en Europa zijn, als volwassen markten, ook opmerkelijk vanwege nieuwe trends en consumentengedrag in de categorie tuinieren – milieubescherming en duurzaamheid, AR-klantervaringskenmerken.
Uit observatie van de markten in Groot-Brittannië, de VS en Frankrijk is gebleken dat consumenten die tuinbouwproducten kopen het meest verantwoordelijk zullen zijn voor het verhogen van hun aankopen van duurzame producten wanneer het merk voorop loopt. Bedrijven in deze markten zouden kunnen overwegen om milieuvriendelijke materialen te gebruiken, of duurzaamheidsprogramma's te ondersteunen die duurzaamheid in hun merken integreren, aangezien dit steeds belangrijker wordt voor consumenten in hun doelmarkten.
De AR-ervaring is een andere consumententrend. Omdat 40% van de shoppers zegt dat ze meer voor een product zouden betalen als ze het eerst via AR zouden kunnen ervaren, en 71% zegt dat ze vaker zouden winkelen als ze AR-functies konden gebruiken, is het verbeteren van de AR-ervaring cruciaal voor klantbetrokkenheid en conversie.
Uit mobiele data blijkt ook dat AR de klantbetrokkenheid met 49% zal vergroten. Op transformatieniveau kan AR in sommige gevallen het conversiepercentage en de productervaring met 90% verhogen.
Bij de ontwikkeling van de markt voor thuistuinieren kunnen bedrijven zich baseren op de volgende drie suggesties: houd een open geest en zoek naar nieuwe marktkansen buiten hun bestaande activiteiten; Volwassen markten moeten zich concentreren op productselectie en COVID-19-trends, waarbij de nadruk wordt gelegd op de waardepropositie in termen van ontwerp en functionaliteit; Vergroot de merkbekendheid en -loyaliteit door nieuwe vormen van klantervaring en merkwaarde.
Posttijd: 28 oktober 2022